Etude : trois stratégies de prix face au déremboursement

Selon une étude du service statistique du ministère de la Santé (Drees) publiée jeudi dernier, une majorité de laboratoires a augmenté les prix des médicaments déremboursés fin 2011 pour compenser la baisse des ventes attendue pour ces produits jugés peu efficaces.
En 2016, le chiffre d'affaires hors taxes lié aux ventes de médicaments non remboursables atteignait 2,2 milliards d'euros, soit 10,7% du chiffre d'affaires total des médicaments vendus dans les officines de ville (20 milliards d'euros), précise la Drees, qui s'est penchée sur la vague de déremboursements survenue fin 2011.
Alors que le taux de TVA des médicaments passe, après déremboursement, de 2,1% à 10%, les laboratoires se sont livrés à « trois types de stratégies de fixation des prix » dans les douze mois suivant, selon la Drees.
Les tarifs ont augmenté de 39 % en moyenne en un an pour 54 % des médicaments déremboursés fin 2011, certains produits voyant leur prix plus que doubler, comme celui du bain de bouche Alodont 200ml (+144%) ou du relaxant musculaire Lumirelax 500mg (+111%).
Ces hausses n'ont pas permis de compenser entièrement la chute des volumes de ventes de 47% en moyenne, et donc d'empêcher une réduction du chiffre d'affaires, établie à 26 %.
« Deuxième stratégie la plus courante », selon la Drees, la « baisse des prix (hors taxes) pour 23 % des médicaments déremboursés », de 8% en moyenne au bout d'un an. Couplée à « une chute très importante des volumes vendus » (-57 %), qui a engendré une diminution du chiffre d'affaires, de 62% en moyenne, précédant dans certains cas un retrait pur et simple du marché. La commercialisation de traitements contre l'ostéoporose et les rhumatismes déremboursés en décembre 2011 a ainsi cessé en 2013.
« Enfin, pour 17 % des médicaments déremboursés, les prix hors taxes » sont restés stables sur un an « malgré une importante diminution de leurs volumes de ventes », de 55% en moyenne.

Source : Le Généraliste avec l’AFP 02/03/2019
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